Uğur Batı’dan bomba gibi bir eser

Borsa İstanbul'un Kurumsal İletişim Müdürü, akademisyen yüzü, Doçent’i, ‘kalemlerin efendisi’ Uğur Batı, müthiş enerjisiyle üretmeye devam ediyor. Her eseriyle yeni bir sorgulama, tartışma kapısı açan Uğur Batı’nın, Orhan Erdem’le birlikte imza attığı yeni eseri “Ben Bilmem Beynim Bilir” çarpıcı sorular ve yanıtlar taşıyan, dünyadaki otoritelerin de dikkatle okuduğu özgün bir çalışma.
Eser, “Nöropolitik, karar bilimi, biz zavallı seçmenler ve oy verme davranışlarımızın nedeni”ni işliyor.
 
İŞTE O SORULAR
Kitabın gündeme taşıdığı sorulara gelince:
Seçimlerinizde gerçekten özgür müsünüz?
Sürü psikolojisi oy verirken bizim için ne kadar önemli?
Kaybeden siyasetçinin devam etme motivasyonu nedir?
İnsanlar, oy verdikleri partinin seçim hilesi yaptığını duyunca ne düşünür?
İnsanlar niçin güce yönelirler?
Seçim vaatleri bizi ne kadar kandırabilir?
 
PEKİ, YANITLAR?
Bu gibi pek çok çarpıcı sorunun cevabı, nöropolitik alanında dünyada ilk olan bir kitapta toplandı.
“Ben Bilmem Beynim Bilir’ kitabı kararlarımız ve seçimlerimizle ilgili çok çarpıcı sorulara cevap buluyor.
Kitapta, 60’ın üzerinde farklı bölümde nöropolitik, karar bilimi, seçmenlerin oy davranışlarının nedenleri gibi konular yer alıyor. Ele alınan konulardan dikkati çekenler ise şöyle:  Arkaik propagandalar nasıl beynimizi bu kadar “aşırı” etkileyebiliyor? Ya mahalle baskısı? Nasıl partizan oluyoruz? Ya kumsal insanları? Oy vermek yerine niçin “boy” vermeyi tercih ediyorlar? Beynimiz istemesek de çıpalanıyor mu? Seçenin cahil cesareti konusuna ne dersiniz? Karar anının cazibesi hakkında ne düşünürsünüz? Peki, özgür irade bir yanılsama mıdır? İyi paketlemenin kötü seçenekler üzerindeki etkisi nedir?


 
6 AY SÜREN BEYİNBİLİM ARAŞTIRMALARI
Uğur Batı ve Orhan Erdem, bu gibi soruları sormak yanında, yaptıkları deneylerle insan psikolojisini ölçümleyerek, psikolojinin politika alanında nasıl ve nerelerde kullanılabileceğine dair çarpıcı sonuçlar sunuyorlar. Türkiye’nin yenilikçi nöropazarlama ajansı Neuro Discover’ın katkılarıyla gerçekleştirilen araştırmalarda 25 milyon satır ham EEG verisi işlendi. EEG, Eye Tracking, Facial Expressions,  Elektrodermal Tepkime ve kalp ritmi araştırmaları ile onlarca denek üzerinde toplam 6 ay süren beyin bilim araştırmalarının sonuçları kitapta yer alıyor. Bu araştırmalar, Copenhagen Business School’da denemeleri yapılan, beyin dalgalarından satın alma ve yaklaşma/kaçınma motivasyonunun formülize edildiği dünyadaki ilk nöropolitik araştırması olma özelliği taşıyor.
 
DÜNYA ÇAPINDA ÖZGÜN BİR ÇALIŞMA
Mediacat Yayıncılık tarafından basılan ve 23 Ekim 2015 Cuma günü raflara çıkan “Ben Bilmem Beynim Bilir”,  klasik bir siyasal iletişim kitabı olmaktan öte, içinde nörogörüntüleme araştırmaları barındıran bir karar kitabı olarak göze çarpıyor. Türkçe reklam dilinin temel repertuvarını orijinal bir araştırmayla ortaya koyarken, gösterge bilimsel bakış açısını da anlatıyor. Kitap, özgün içeriği ve konuya yaklaşımı açısından sadece Türkçe iletişim yazımı için değil, dünya çapında da önemli ve özgün bir çalışma olarak göze çarpıyor.
 
*Beyinbilim odağında karar bilimi, puslu mantığımız, eski beyni ikna etmek, oy verme davranışımız, nöropolitik ve kusursuz iktidarın yolu…  Bu eşsiz kitap, orijinal beyinbilim araştırmalarıyla desteklenmiş özgün bir eser.
Harvard Business Review
 
*Uğur Batı ve Orhan Erdem, anadamarda ilginç ve etkileyici bir alan yakalamış. Beyinbilim odağında kararlarımızın anatomisi konu edinilmiş. Partizanlık ve grup psikolojisi,  maymunların ve insanların aldığı mantıksız kararlar, güç oyunları ve iktidar yanılgısı ve daha pek çok ilginç konu, çok çarpıcı bir üslupla işlenmiş.
The Bloomberg Businessweek

*Üzerine bu kadar çok konuştuğumuz oy verme kararlarımızın beynimizdeki yansımaları… Kıskançlığın oy verme davranışındaki sarsılmaz etkisini bilmek ister misiniz? Hiç düşündünüz mü,  oy vermede kadın erkek farklılığı olabilir mi? İzi sürülemez bir dehliz: seçim vaatleri ya da bir başka çarpıcı tespit: Özgür irade bir illüzyon mu? Uğur Batı ve Orhan Erdem’in ilham verici kitabı bize çarpıcı bir sorgulama alanı açıyor.
The Gate

Sayfada yer alan bilgiler tavsiye niteliği taşımayıp yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırımcı profilinize uymayabilir.