Tat Gıda ile Maspex’ten büyük ortaklık

BORSAGUNDEM.COM

Türkiye’nin köklü gıda şirketlerinden Tat Gıda Sanayi ile Orta ve Doğu Avrupa’nın lider meyve suyu üreticisi Maspex Wadowice Group’un eşit ortaklıkla kurdukları Tedi İçecek, Türkiye’nin ilk çocuk meyve suyunu pazara sundu.

Tedi İçecek’in plan ve hedeflerinin paylaşıldığı basın toplantısı, Tat Gıda Sanayi A.Ş. Genel Müdürü Arzu Aslan Kesimer ile Maspex Wadowice Group CEO'su Krzysztof Pawiński’nin katılımıyla İstanbul’da düzenlendi. Ceylan İntercontinental’da düzenlenen toplantıda Borsagunde.com’un sorularını yanıtlayan Arzu Aslan Kesimer, 2013 yılını 1 milyar dolar ciroyla kapatan Polonyalı şirketle yüzde 50 ortak oldukları Tedi’nin üretimini Türkiye’ye taşımak istediklerini söyledi.

‘‘5 YILDA % 10 PAZAR PAYI HEDEFLİYORUZ’’

Toplantıda konuşan Tat Gıda Sanayi A.Ş. Genel Müdürü Arzu Aslan Kesimer, Tat Gıda olarak önemli bir işbirliğine imza attıklarını söyleyerek, “Bu işbirliği çocuklara ve gençlere sağlıklı ürünler sunma stratejimiz adına çok önemli bir adım” dedi.  Pazarda hem var olan markalarıyla hem de yeni ürün ve markalarla büyümeyi hedeflediklerini belirten Kesimer, şöyle devam etti: “Türkiye nüfusunun çeyreğini çocuk ve gençler oluşturuyor. Bu gruba sağlıklı ürünler sunmak temel stratejimiz. Bu doğrultuda Orta ve Doğu Avrupa’nın lider meyve suyu üreticisi Maspex Wadowice Group ile ortaklık kurduk. Maspex’in çocuklara yönelik pazardaki üretim ve pazarlama tecrübesini Tat’ın Türkiye pazarındaki engin bilgisi ve dağıtım gücüyle birleştirdiğimizde mükemmel bir sinerji ortaya çıkıyor. Tedi İçecek’in Türkiye’nin ilk çocuk meyve suyu markasını piyasaya sunmasından büyük mutluluk ve gurur duyuyoruz.’’

Arzu Aslan Kesimer, Tedi’yi uzun bir araştırma döneminin ardından pazara sunduklarını ve tüketicilerden aldıkları ilk tepkilerin de doğru bir yatırım yaptıklarını kanıtladığını ifade etti. Türkiye’deki meyve suyu pazarının 500 milyon litrenin üzerinde olduğunu kaydeden Kesimer, Tedi markasıyla beş yıl içinde %10 pazar payı hedeflediklerini söyledi. Kesimer, “Bu oran yaklaşık olarak 150 milyon TL’lik bir ciroyu ifade ediyor” dedi. Arzu Aslan Kesimer, Maspex ile Tedi İçecek için önümüzdeki 5 yıl içinde toplam 100 milyon TL’lik yatırım yapacaklarını da sözlerine ekledi.

‘‘TEDİ HAVUÇ BAZLI, BOL VİTAMİNLİ BİR ÜRÜN’’

Arzu Aslan Kesimer, 3-9 yaş arasındaki çocuklara yönelik üretilen Tedi meyve sularının tamamının havuç içerdiğini, buna ilaveten Türkiye’deki tüketicilerin tercih ettikleri meyvelerin karışımlarının da yer aldığını belirtti. Tedi’nin 5 farklı çeşidinin cam şişe ve karton ambalajlarla piyasaya sunulduğunu açıklayan Kesimer, ürünlerin hazırlık aşamasında 1500 anne ve 500 çocukla görüştüklerini, 5 ürün çeşidi için 50’den fazla tarif denediklerini anlattı. Bu ürünlerde renk verici ve koruyucu maddelerin olmadığının altını çizen Kesimer, ‘‘Diğer ülkelerde olduğu gibi Türkiye’de de hem çocukların hem de anne babaların, A ve C vitaminiyle dolu bu içeceği seveceğine inanıyoruz’’ dedi.

‘‘TÜRKİYE, EŞİT ORTAKLIK KURDUĞUMUZ İLK ÜLKE OLDU’’

Türkiye pazarına Tat Gıda gibi büyük bir şirketle adım atmaktan duydukları memnuniyeti dile getiren Maspex Wadowice Grubu CEO'su Krzysztof Pawiński ise ürünlerinin, pazar lideri oldukları Polonya, Çek Cumhuriyeti ve Slovakya’nın da dahil olduğu 50 ülkede satıldığını söyledi. Pawiński, konuşmasını şöyle sürdürdü:

‘‘2013 yılında konsolide satışlarımız 1 milyar dolara ulaştı. ABD, Kanada, Avustralya İngiltere, Almanya, İsveç, Hollanda, Rusya ve Danimarka’nın da aralarında olduğu ülkelere satışlarımız toplam ciromuzun yaklaşık %34’ünü oluşturuyor. Şu anda Maspex Wadowice Grubu, 11’i Polonya’da, 11’i ise yurtdışında faaliyet gösteren toplam 22 şirketten oluşmaktadır. Yurtdışındaki ortaklıklarımızda çoğunluk hissesi daima bize aittir. Bu konuda tek istisna ise Türkiye’deki girişimimiz oldu. Maspex’in eşit hisseyle ortaklık kurduğu ilk girişim, Tat Gıda ile Türkiye’de gerçekleşmiş oldu.’’

‘‘TÜRKİYE ÇOK CAZİP BİR PAZAR’’

Türkiye’nin 76 milyonu aşkın nüfusu, yüksek doğum oranı ve dinamik ekonomisiyle gıda şirketleri açısından çok cazip bir pazar olduğunun altını çizen Pawiński, ‘‘Polonya’da 39 milyonluk bir nüfus var ve yılda kişi başına meyve suyu tüketimi 27 litre. Bugün Türkiye’de kişi başına 7 litre olan meyve suyu tüketimi meyve suyu, nektar ve meyveli içecekler pazarının hâlâ yeterli seviyeye ulaşmadığı gösteriyor. Dolayısıyla daha gidilecek çok yol var ve biz de Tedi İçecek’in pazardaki bu potansiyeli en iyi şekilde değerlendirerek, başarılı bir grafik çizeceğine inanıyoruz’’ diye konuştu.

BORSAGUNDEM.COM’UN SORULARINI YANITLADI

Tat Gıda Sanayi A.Ş. Genel Müdürü Arzu Aslan Kesimer, Tedi’nin tanıtım toplantısının sonunda gazetecilerin sorularına yanıt verdi. Kesimer, Borsagundem.com’un soruları için şunları söyledi:

-Tedi’nin üretimi Türkiye’de mi olacak?

-Asıl amacımız Türkiye’de üretim. Bu sene biraz test ediyoruz. Ama önümüzdeki 2 yıl içinde Mustafa Kemal Paşa’da Tat fabrikamızın olduğu yerde kampüs gibi ayrıca bir Tedi üretim merkezi olacak. Kapasitemizi satış rakamlarına göre 5 yıl sonra 150 milyon liralık ciroyu destekleyecektir. Adım adım ilerleyeceğimizi düşünüyoruz.

-En iddialı olduğunuz karışım hangisi?

Ben hepsini çok seviyorum. Ama çocuklar en çok şeftaliyi sevdiler. Biz çocukların muz ve portakalı seveceğini düşündük ama şeftali ve ikinci olarak da kayısıyı sevdiler. Yani şeftali iddialı gibi görünüyor. Tabi bu ürünlerin dışında daha ileride farklı karışımlar ve daha farklı yaş gruplarına hitap edeceğiz ve ileride 1 litrelik olarak da piyasaya sunacağız.

- Tat Gıda olarak bu ilk yatırımınız mı?

-Evet, Tat Gıda olarak bu ilk yatırımızız. Daha öncesinde Tat Konserveydik ama çok kısıtlayıcı oluyordu. Sadece Tat markasını anlatıyordu. SEK, Maret ve Pastavilla’nın dışında, bundan sonra yeni markalarla işimizi büyütmek istediğimiz için yatırımlarımız devam edecek. Bundan sonraki planlarımızda ileriye dönük böyle markalarla üretimde ve daha uzman olduğumuz alanlarda gençlere ve özellikle sağlıklı ürünlere yönelik yeni arayışlarımız devam edecek.

Sayfada yer alan bilgiler tavsiye niteliği taşımayıp yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırımcı profilinize uymayabilir.