Efes, Avrupa 2’ncisi oldu

DÜNYADA geçen yıl 181 milyar litrelik tüketime ulaşan bira sektöründe Efes Pilsen markası öne çıktı. 77 ülkeye ihracat yapan Efes, tüketimde dünyanın 13’üncü, Avrupa’nın ise 2’nci büyük bira markası olmayı başardı. Türkiye’de kişi başı tüketimin 12 litrede olduğuna dikkat çeken Efes Bira Grubu Pazar Geliştirme Direktörü Cem Güner, “2009 yılında 930 milyon litre bira tükettik. Dünyada bira tüketimi hızla artıyor. İnsanlar sosyalleşmek için bira içiyor. Bu da biranın meşrubatlaşması anlamına geliyor” dedi.
İhracat 65 milyon dolar
Bira ihracatında 110 milyon litreye ulaştıklarının altını çizen Cem Güner, şu değerlendirmeyi yaptı: “Efes Bira Grubu’nun ihracatına yeni ülkeler katmaya devam ediyoruz. Bugün Japonya’dan Madagaskar’a kadar dünyanın bir çok ülkesinde Efes Pilsen markası raflarda yerini alıyor. Toplam ihracat rakamımız 65 milyon dolar civarında. En fazla ihracat yaptığımız pazarların başında Irak, Azerbaycan ve Lübnan gibi ülkeler geliyor. İngiltere ve Almanya ise Avrupa’da bizim için gelişen ülkeler arasında. Ortadoğu pazarları kişi başı tüketim alanında hala çok düşük ama hızlı büyüyen ve potansiyel pazarlar arasında yer alıyor. Irak’ta viski tüketimi yoğun. Suriye ve Lübnan’da da yüksek alkollü içki tüketimi var.”
Çek Cumhuriyeti lider
Kişi başı bira tüketiminde Çek Cumhuriyeti’nin liderliği elinde tuttuğunu söyleyen Cem Güner, şu bilgileri verdi: “Türkiye’de kişi başı tüketim 12 litre civarında. Bu rakam Çek Cumhuriyeti’nde 145 litreyi geçiyor. 2’nci sırada Avusturya bulunuyor. Bu ülkede tüketim 108 litre. Almanya ise 107 litrelik tüketime sahip. Kişi başı tüketimde diğer öne çıkan ülkeler ise İngiltere, Fransa, Belçika, İspanya, Rusya ve İtalya oluyor.”
Ürün çeşitliliği arttı
Dünyada biranın ürün çeşitliliğinin arttığını dile getiren Cem Güner, şöyle konuştu: “Bira dünyada meşrubatlaşıyor. Serinlemek ve eğlenmek için tüketilen bir içki haline geliyor. Alkol tüketmekten öte sosyalleşmenin bir aracı olarak görülüyor. İnsanlar ağır alkollü içecekleri saatlerce oturup tüketmek yerine daha çok birayı kahve gibi tüketime yöneldi. Böyle olunca ürün çeşitliliği de hızla arttı.”

Rusya’da 1.2 milyar litre bira sattık

EFES Pilsen’in Rusya pazarında Türkiye’yi geçtiğini belirten Cem Güner, “Bu yıl Rusya’da 1 milyar 200 milyon litreye ulaştık. Genel bira tüketimi hızlı arttı. Kişi başı bira tüketimi yükseldi. Yaşam tarzlarının gelişmesi bu artışta etkili oldu. Rusya’da insanlar eğlenerek vakit geçirmek istiyor. Toplam alkol tüketimi artmıyor. Ancak bira tüketiminde ciddi bir yükseliş bulunuyor. Rusya’da kişi başı tüketim 20 litrelerden 78 litrelere ulaştı. Bu rakamlar artamaya devam edecek.”
 
Efes’in tadı Almanya’dan Çin’e kadar hiç değişmez

EFES Pilsen markasının dünyanın hemen her yerinde aynı tatta tüketildiğini belirten Cem Güner, “Efes’in tadıyla oynamıyoruz. Tüm dünyada yoğun tüketici testleri yapıyoruz. Bu testlerde yüksek kaliteli ürün olarak algılanıyor. Almanya’dan Çin’e kadar her yerde kabul gören bir tadı var. Yerel ihtiyaçların farklılaşmaları olabiliyor. Onları başka markalarla tatmin etmeye çalışıyoruz” diye konuştu.

hürriyet

Sayfada yer alan bilgiler tavsiye niteliği taşımayıp yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırımcı profilinize uymayabilir.