Coca Cola'nın başarı sırrını anlattı

Güçlü satış ve dağıtım ağının başarı için çok önemli olduğunun altını çizen Coca-Cola İçecek Türkiye Bölge Başkanı Burak Başarır, mahalle bakkalından süpermarkete, köşedeki büfeden en lüks restorana kadar 300 bini aşkın müşterinin ihtiyaçlarını anlayıp ona uygun çözümler geliştiren bir sisteme sahip olduklarını söyledi.
Coca-Cola İçecek Türkiye Bölge Başkanı Burak Başarır, Eduplus'ın Yenilikçi Markalar Zirvesi'ne katıldı. Türkiye’nin ve dünyanın en önemli şirketlerinin üst düzey yöneticilerini bir araya getiren zirvede “Global Şirketlerin Etkili Pazarlama Stratejileri, Uygulamaları ve Vizyonları” oturumunda konuşan Burak Başarır, Coca-Cola’nın küresel ve yerel pazarlama stratejileri hakkında bilgiler verdi, başarılarının altında yatan farklılıkları anlattı.
Konuşmasında “Think Globally, Act Locally” (Global Düşün, Yerel Davran) sloganının geçerliliğini koruduğunu vurgulayan Başarır, küresel stratejilerin yerelleştirilmesinin önemine değindi. Tek başına markanın yeterli olmadığını belirterek iyi marka stratejilerin yanına güçlü bir satış ve dağıtım ağını eklemek gerektiğini vurgulayan Başarır, ürün doğru zamanda, doğru yerde, doğru noktada tüketiciyle buluşmadığı sürece başarının gelmediğini vurguladı.
Coca-Cola İçecek’in başarısının ardında mahalle bakkalından süpermarkete, köşedeki büfeden en lüks restorana kadar değişik müşterilerin ihtiyaçlarını anlayıp ona uygun çözümler geliştiren bir sistemin olduğunu vurgulayan Başarır, Coca-Cola sistemini şöyle anlattı:
“Coca-Cola’nın her ülkede yerel ya da bizim gibi bölgesel şişeleyici ortakları bulunuyor. Biz de Coca-Cola İçecek olarak Türkiye dahil 10 ülkede bu ortaklığı yürütüyoruz. Markalarımızın global gücünü bayi çalışanlarımızla birlikte Türkiye’de 10 bin kişiyi bulan bir satış dağıtım ağımızla 300 bini aşkın satış noktasına taşıyoruz. Türkiye’de ürünlerimizi her yere ulaştırıyoruz. Bir yanda Coca-Cola’nın başarılı marka ve reklam stratejisi, öte yanda da müşteriye yönelik piyasa uygulamalarımız bugünkü başarımızın sırrı. Türkiye pazarında satış noktalarına özel olarak geliştirdiğimiz stratejiler ile fark yaratıyoruz.”

Sayfada yer alan bilgiler tavsiye niteliği taşımayıp yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırımcı profilinize uymayabilir.