Coca Cola Türkiye'nin büyümesi hız kaybetti

Coca-Cola içecek 2013 yılında yüzde 13’lük bir büyüme gerçekleştirdi ve toplam satışta uluslararası operasyonlarının payı yüzde 39’dan 46’ya kadar yükseldi. Öte yandan Coca- Cola içecek Türkiye operasyonlarında geçen yıla oranla büyümesinde gerileme yaşandı. 2012 yılında yüzde 4 büyüyen şirket bu yıl ancak yüzde 1 seviyelerinde artış sağlayabildi. Şirketeen ise KAP’a şöyle bir açıklama yapıldı;

2013 Satış Hacmi

Şirketimizin 2013 yılına ait satış hacmi rakamları geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırmalı şekilde aşağıda sunulmuştur.

Konsolide Satış Hacmi

Konsolide satış hacmi, uluslararası operasyonlardaki çift haneli büyüme sayesinde, 2013 yılında %13 artış göstererek 1,058 milyar ünite kasaya ulaştı. 2013'ün dördüncü çeyreğinde konsolide satış hacmi %7 artarak, 189,9 milyon ünite kasadan 203,6 milyon ünite kasaya yükseldi.(1)

2012 yılında toplam satış hacminde %39 olan uluslararası operasyonların payı, bu yıl %46'ya yükseldi. Bu payın artmasında Orta Asya ve Pakistan'daki yüksek organik büyümenin yanı sıra Güney Irak'taki Al Waha şirketinin satın alınması da etkili oldu.

Gazlı içecekler kategorisi, Coca-Cola ve Sprite markalarındaki büyümenin etkisiyle %13 gelişme kaydederken, gazsız içecekler kategorisi, meyve suyu, Fuse tea ve paketli su segmentlerindeki güçlü artış sayesinde %11 büyüme gösterdi.

Türkiye Operasyonu

Türkiye operasyonunun satış hacmi, 2012 yılındaki %4 artışın üzerine, 2013 yılında %1 artış kaydederek 574 milyon ünite kasaya ulaştı. Satış hacmindeki güçlü artış hızı, Mayıs ayından sonra azalan tüketici güveni ve yüksek sezondaki düşük hava sıcaklıkları nedeniyle yılın ikinci yarısında düşüşe geçti. Su kategorisinin optimizasyonu ve toplam portföydeki yerinde tüketime yönelik paketlerin payının artması satış hacmi artışını olumsuz olarak etkilerken karlılığa pozitif katkıda bulundu.

Gazlı içecek kategorisi %1 küçüldü. Diğer yandan, yılın başındaki re-lansman kampanyasının sayesinde Coca-Cola zero çift haneli satış hacmi büyümesi kaydetti. Yılın ilk yarısında piyasaya sunulan 200 ml kutu, 250 ml kutu ve 200 ml cam şişe küçük paketleri yerinde tüketime yönelik paketlerde büyüme sağladı. Bu başarılı lansmanlar, yerinde tüketime yönelik paketlerin toplam gazlı içecek kategorisindeki payını artırdı. Coca-Cola zero 1,75L PET diyet kategorisini desteklerken, Fanta Şeftali 1,5L PET tat lansmanı Fanta portföyünü güçlendirdi.

Gazsız içecekler kategorisi (su hariç), 2013'te çift haneli seviyede büyüyen buzlu çay ve düşük tek haneli seviyede büyüme kaydeden meyve suyu kategorilerinin desteğiyle, yüksek tek haneli seviyede büyüdü. Su kategorisi HOD (damacana) segmentindeki düşüşün etkisiyle orta tek haneli daralma gösterdi. Çay kategorisi ise dökme çay satışlarındaki artış sayesinde çift haneli seviyede büyüdü.
2013'ün son çeyreğinde, Türkiye satış hacmi, bir önceki yılki %13'lük büyümenin üzerine, Connect Projesi ve yeni yıl gibi kampanyaların desteğiyle %2 büyüme kaydetti.

Uluslararası Operasyonlar

Uluslararası operasyonlarda satış hacmi, tüm önemli pazarların büyüme kaydetmesiyle 2013'te %32 arttı.
Pakistan satış hacmi, güçlü yerel pazarlama kampanyaları, soğutucu yatırımları ve artan pazara nüfuz oranı ile desteklenerek 2013'te %22 büyüdü.

Orta Asya operasyonları, bölgedeki büyüyen ekonomiler, pazar payı kazanımları ve başarılı uygulamalar sayesinde %19 büyüdü. Bölgedeki en büyük pazarlar Kazakistan ve Azerbaycan'da satış hacmi sırasıyla %24 ve %5 arttı. Irak satış hacmi, Kuzey Irak'taki güçlü büyümenin ve 4Ç12'de Güney Irak'ta Al Waha'nın satın alınmasının etkisiyle %121 arttı. Uluslararası operasyonların satış hacmi, 2013'ün dördüncü çeyreğinde %14 artış gösterdi. Tüm önemli pazarlar, yeni yıl kampanyaları, satış ve dağıtımdaki iyileştirmeler ve promosyonlar sayesinde büyüme kaydetti.

Sayfada yer alan bilgiler tavsiye niteliği taşımayıp yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırımcı profilinize uymayabilir.